Campañas de pagos por clic
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Además de conseguir un buen posiciona- miento en buscadores de manera natural, también existe la posibilidad de hacerlo mediante posicionamiento de pago. La técnica más utilizada para esta segunda opción son las campañas de pago por clic. El uso de este tipo de campañas es recomendable tanto como complemento a la optimización de un sitio web como para casos de promociones puntuales o estacionales.
Las campañas de marketing en Google se basan en una selección de palabras claves que determinarán para qué búsquedas se muestran sus anuncios y determinan la temática de las páginas web en las que se mostrarán. La publicación de los anuncios en Google se basa en un sistema de pujas en el que se establece un precio máximo por cada clic en sus anuncios. Una buena gestión de las pujas, flexible y orientada a la rentabilidad, es un factor clave en el éxito de las campañas AdWords.
El presupuesto se establece en base a un análisis de necesidades del cliente para poder valorar la complejidad de las campañas a montar (nº de campañas por producto/servicio, nº de anuncios por campaña y nº de palabras claves por campaña). A parte de un fijo mínimo por la activación de las campañas, se ofrece la mayor parte como variable (comisión) de mantenimiento en base a conversiones a ventas. El cliente tendrá acceso a Google Analytics y Google Adwords y verá los resultados de su campaña. Para su tranquilidad se puede fijar un porcentaje fijo de costes sobre ventas que no debe superar de entre un 10%-15%. Nuestra ganancia va ligada al éxito de sus ventas.
¿Qué hacemos?
? Análisis y benchmark de los principales palabras claves sobre los cuales se quiere aparecer.
? Definir estructura de la campaña.
? Definición de concordancias de palabras claves.
? Definición de palabras negativas.
? Creación de anuncios.
? Monitorización y optimización de los resultados.
? Control de la inversión mensual.
? Informe mensual sobre evolución de la campaña.
